El Pla de Sostenibilitat Turística del Vendrell, “Ciutat de la Música”, impulsat per l’Ajuntament del Vendrell, és un projecte dotat amb una inversió de 2 milions d’euros finançats pels fons de la Unió Europea NextGenerationEU, a través del Pla de Recuperació, Transformació i Resiliència promogut pel Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, amb la participació de la Generalitat de Catalunya.
El projecte està alineat amb l’Estratègia de Sostenibilitat Turística en Destinacions, que s’inspira en l’Agenda 2030 i els Objectius de Desenvolupament Sostenible de la ONU. A més a més, el projecte també s’alinea amb l’Estratègia de turisme de Catalunya que promou les 4D: diversificació de l’oferta, desconcentració, desestacionalització i despesa generada.
El pla consta de 20 actuacions que s’executaran entre el 2023 i el 2026, vinculades als 4 eixos transversals del programa: transició verda, eficiència energètica, transició digital i competitivitat de l'oferta.
El Pla de Sostenibilitat Turística “El Vendrell, Ciutat de la Música” vol promoure un model de desenvolupament turístic que converteixi el Vendrell en una destinació green i saludable, que fomenta la música com a recurs terapèutic i promou el benestar de visitants i residents a través de la cultura i les experiències eco-actives als espais naturals i l'entorn rural.
D'aquesta manera, la destinació aspira a reposicionar-se posant en valor els seus recursos més diferenciadors: la figura del músic Pau Casals, com a geni universal i ambaixador de la pau, els espais naturals de gran valor ecològic i les aigües mineromedicinals de Coma-ruga, que desemboquen al mediterrani creant un espai únic a tot el litoral del país.
Amb aquest objectiu es desenvoluparan els següents àmbits d’actuació:
- Gestió sostenible del litoral i mesures d’adaptació al canvi climàtic com la renaturalització de platges o la creació d’espais d’ombra.
- Millora dels serveis turístics de l’actual Aula Aquàtica, vinculada a la interpretació de l’espai marítim protegit i la Reserva Marina de la Masia Blanca, per a fomentar la sensibilització de residents i visitants vers la conservació dels espais litorals i marítims.
- Impuls de la mobilitat sostenible i la connectivitat entre nuclis, a través d’un minibus elèctric que realitzi un servei llançadora per connectar la costa i l’interior de forma ràpida, eficient i amb menor quantitat d’emissions de CO2.
- Adequació i senyalització d’una anella verda preparada i equipada per a la mobilitat en bicicleta, per tal d’impulsar un turisme slow que connecti els amb l’entorn rural i natural.
- Digitalització de la destinació i dels sistemes d’informació i promoció turística, impulsant nous productes turístics que incorporin la tecnologia, videomappings, un márketing més digital i innovador, i un sistema de gestió intel·ligent que s’articuli entorn a la digitalització de l’Oficina de Turisme i a una gestió basada en dades.
- Diferenciació de la proposta turística de la destinació a través de projectes vinculats a la música, cultura, natura i benestar que permetin arribar a nous públics, des del cultural, fins al familiar i altres segments vacacionals. En aquesta línia es realitzarà un estudi del potencial de la música com a recurs terapèutic, es crearà un nou espai immersiu de paisatges sonors, i es generarà una xarxa de miradors musicals i terapèutics.
- Millora de l’especialització de la destinació vers el turisme familiar, creant experiències atractives i competitives per aquest públic entorn a la proposta Planet Family, un nou sender experiencial al espai natural del Fondo del Mata i un parc infantil vinculat a la música com a valor singular de la destinació.
El pla pretén impulsar la transformació del model turístic actual cap a una major sostenibilitat a tots els nivells, econòmic, ambiental i social, generant sinèrgies amb el sector privat per un turisme que aporti valor al territori i la població.
Promotor i beneficiari: Ajuntament del Vendrell
Component del PRTR: component 14 (C14) - “Pla de Modernització o Competitivitat del Sector Turístic”
Mesura del PRTR: Inversió 1 (C14.I1) - Transformació del model turístic cap a la sostenibilitat. Submesura 2 (C14.I1.2) – Plans de Sostenibilitat Turística en Destinació
Objectius de l’operació: reforçar la sostenibilitat mediambiental, socioeconòmica i territorial del turisme i va dirigida a les destinacions turístiques, als agents socials i als operadors privats del sector.
Data de finalització prevista: segon trimestre de 2026.
Cost total previst del projecte: 2.000.000,00 euros, IVA inclòs.
Percentatge de finançament europeu del projecte: 100% de la despesa subvencionada, IVA inclòs.
Articles relacionats:
Comencen les obres per convertir el Torrent dels Aragalls en un nou passeig urbà
Nou projecte de renovació del parc del Tabaris
Iniciat el procés per transformar el Riuet de Coma-ruga en un espai més verd i resilient
Un Planet Family renovat itinerant i més cultural